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分析:家具涂料未来的发展趋势

2015-01-12

中国作为目前世界最大的家具生产基地,无论从生产总量还是出口,都排在第一位。近几年,家具产业生产经营难度加大,宏观政策、生产要素和市场环境整体趋紧,结构性产能过剩的矛盾并没有改变,迫使行业进行转型升级,企业面对的市场压力普遍加大。但在全行业的共同努力下,2012年,中国家具业累计完成工业总产值5599.82亿元,累计增速17.02%;工业销售产值5530.34亿元,同比增长17.81%;家具行业累计实现利润344.66亿元,同比增长19.39亿元。在国际贸易环境不确定因素较多的情况下,出口贸易规模继续扩大,世界家具生产大国的地位稳固。

    从国内外宏观经济环境分析,2013年家具行业面临的国内外市场环境中的不确定因素仍然较多,中国的家具业面临着增长方式转变和产业结构转型的关键时刻,作为与家具业息息相关的家具涂料自然也迎来了转型升级和行业洗牌的大时代。未来,家具涂料面临的机遇与挑战是并存的。对于有持续不断核心竞争力的企业讲,会是机遇。而对于那些没有提升自身专业、服务,还在做价格战的低端企业,则会是一个很大的挑战。

    一、家具涂料发展现状

    1、发展现状

    (1)水性家具漆市场占有率稳步上升

    纵观国内的多次家具展会,不难发展,家具涂料大致分为三大类:PU漆、UV漆、水性漆。目前,在国内家具漆市场中,PU漆仍然占最主要位置,PU漆在环保技术方面也在不断进步,但是其作为溶剂涂料终将慢慢退出舞台。在国内家具漆中发展最快的当属UV光固化涂料,已经有超越PU趋势。目前国内UV涂料几乎可以做到无溶剂喷涂,即百分之百固含量喷涂。

    在当下低碳环保理念盛行的市场大环境中,家具产业与家具漆产业也不例外。家具漆作为家具产业的重要原辅料,其质量直接影响家具产业的低碳环保水平。在中国家具产业中,出口家具占有很大比重,美国、欧盟和日本都已经出台了限制和禁止使用溶剂型木器涂料的相关法规,这也促使中国的家具企业必须注重家具环保。虽然目前我国政策没有明确规定不能使用溶剂型涂料,但随着技术的不断发展和环保理念的不断提升,溶剂型涂料将会逐渐被更加环保的产品所替代,而水性环保产品自然是最受欢迎产品之一。

    虽然目前国内的水性涂料还不能与低碳划上等号,但是,随着消费者对自身健康了解,随着外界气候、消费习惯等因素的影响,水性涂料因自身所具有的安全性、环保性,将成为未来家具漆发展的趋势,水性家具漆的市场占有率将会越来越高。业内人士表示,未来五年,水性涂料在我国市场的占有率或能达到20%。

    (2)专业家具漆企业数量、规模小

    仔细数数中国涂料行业里代表性的家具漆企业,也就华润、大宝、嘉宝莉、展辰、长润发、君子兰、巴德士、百川、汇龙、美涂士等10多家企业。而在过去的10年里,业内人士普遍认为在家具漆方面成长最快的企业,无非就是汇龙和长润发。之所以这两家企业可以迅速发展壮大,关键在于他们专注于家具涂料的生产、研发和销售。

    据了解,长润发已将家装业务完全独立,并集中全部资源于家具漆领域,成为涂料行业细分领域里一颗璀璨的明星,并争得整个家具涂料行业的相继效仿。

    反观其他几家涂料企业,虽然近几年他们在家具漆方面的业绩都有所增长,但由于受困于多领域产品业务的困扰,在家具漆产品研发、营销方面明显没有特别大的突出表现。

    (3)市场竞争不够激烈

    中国的家具漆领域的竞争并不激烈,相比于家装漆,家具漆领域目前还不存在外企的竞争,并没有强势的品牌如立邦、多乐士的“入侵”,也没有家装漆行业那么集中。

    正如行业人士所言,家具漆这个行业所谓的竞争,都局限在本土企业的范畴内,并且整个市场仍处于比较分散的阶段,这也是为何竞争尚不激烈的原因之一,也是为何汇龙等企业能在家具漆领域快速成长并定位的一个重要原因。

    2013年,在国家大力推进城镇化政策的鞭策下,家具业必然将取得长足的发展,随之而来的家具涂料市场也将是一片光明,涂料企业进一步巩固和强化家具漆业务的趋势也迫在眉睫势。好在,2013年年初,我们看到了美涂士旗下名润家具漆的成功起航,以及嘉宝莉为拓展家具漆生产规模而成立的嘉宝莉科技材料有限公司,让我们看到了家具漆未来市场的希望。

    2、存在问题

    (1)水性涂料鱼目混珠,缺乏技术标准

    “水性在中国的发展,就像烧开水,它们的道理是一样的。大家都在关注水有没有开这个结果,目前的结果就是水没开。但这个过程,其实是必不可少的。”这是《中外涂料网》在采访名润家具漆总经理杨继军时,他对目前水性涂料市场的看法。

    在今年的莞名家具展会上,《中外涂料网》记者在向伯丁克大客户经理陶长得了解中国水性涂料发展情况时,他坦言:“目前,由于水性涂料技术要求比较高,没有多少家涂料企业能够真正将水性涂料应用和推广完善,还处于鱼目混珠的阶段。”同样,与众多家具厂有合作关系的面面佳涂料负责人也认为,中国的水性涂料只是处于起步阶段,虽然很多企业都加入到这个领域,但真正做精做专的没有几家。

    据了解,目前,在水性涂料方面许多顶尖的跨国公司将其立为重点项目,投入大量资金、组建专家团队,花了几年甚至几十年的时间坚持不懈地研究水性漆。欧美国家已大量使用墙面水性漆和木器水性漆,但在中国,水性漆的开发应用还处在起步阶段。

    (2)涂企营销模式缺乏与时俱进

    目前,在众多涂料企业进军家具漆领域之际,涂料企业的营销方式并没有与时俱进。许多涂料企业并没有根据家具漆的特点来改变原有的营销模式。

    对于家具漆来说,与家具生产企业联系最为紧密,在为家具生产企业提供相应的涂料产品之外,涂装服务以及售后服务却并没有跟进,从而也就为家具生产企业带来了返工、重涂等许多不必要的麻烦,最终对于家具漆的销售也会造成影响。

    (3)家具漆市场定位过于狭隘

    家具漆企业都是从木器漆上发展而来的,因此,多年以来,家具漆涂料企业养成了被木器所主导的思维模式。但从家具行业的发展趋势上来看,木器家具很有可能会越来越少,未来,这种木材与生态环境紧密相关的物质必然会受到特别的保护。

    业内行业人士认为,随着未来消费者对家具用品的需求,有可能其他家居成品也可能需要用到家具漆,因此,家具涂料企业应将眼光看得更长远,从消费者的消费习惯中,寻找更加独特的细分领域,并占领市场。

二、家具涂料未来发展趋势

    (1)产品趋于中高端化

    目前,中国家具行业大部分还是以中低端形象示人,而高端所占的份额则在5%都不到。随着经济的发展,人们生活水平的提高以及消费者群体思想的改变等因素,未来家具行业将越来越走向高端化。家具行业产品的高端化,必然要求家具涂料开发出一些有特色的产品,以适应家具业的发展。

    原来一些低性能树脂、高填料的底漆必然会淘汰;高粘度、低固体分的涂料亦没有市场;表观效果差、漆膜性能差、施工宽容性差的涂料亦会自然退出。由于家具专业市场的形成,如广东顺德的龙山、水藤、乐从地区,因采用湿碰湿的特殊工艺,打包时间短,出货快,配套涂料要能适应它;浙江玉环、成都的新都地区大多为贴纸家具,需要配套透明好,干燥快,易施工的贴纸透明底及哑光面漆去适应;广东中山的大涌、江苏苏州的蠡口、浙江东阳以专业仿古红木家具为主,需要相应的从底到面的“红木漆”与之适应,而能生产该漆的却寥寥无几,只有顺德几家技术力量雄厚的企业和浙江的个别厂家能生产。这就要求我们的配方工程师能设计出性能更加优异的高质量的涂料产品适应市场,而那些低档的产品只会流向农村市场或被淘汰。

    (2)产品环保化

    现在的消费者越来越理性,产品环保问题是购买首要考虑问题,而价格却相对靠后。再加上,国家也不断出台相关政策,要求行业不断向环保靠拢。再者就是,未来家具行业会大范围进军三四线市场,这与目前国家大力推进城镇化建设的相关政策息息相关。虽然,在国内家具漆市场中,PU漆仍然占最主要位置,但伴随着消费者环保意识的增强,绿色环保的涂料产品自然越来越受欢迎。而水性涂料因其无毒无刺激气味,低VOC,而备受消费者喜爱和关注。

    目前,性涂料在我国仅处于初步发展阶段,但其绿色环保、干燥快,方便使用等优点,必将成为未来家具涂料发展的重要趋势。

    (3)涂装一体化

    未来,家具涂料企业提供的产品不再局限于涂料本身。家具厂家选择涂料最重要的是涂料应用后的效果。而涂装的效果,不仅取决于涂料的质量,涂装设备与技术对涂装效果的影响同样重要。涂料企业在不断提升涂料产品质量的同时,也需要不断改进涂装技术。

    (4)涂装效果化

    日前,伴随着消费者对产品效果的追捧,家具涂料生产企业越来越重视产品的涂装效果,在今年的涂料展会中,多数家具涂料生产企业在展示涂料产品时,多将涂装效果展示成为展览的热点。

    “涂料桶“已不再是主角。更有涂料企业展台展示的全部是家具成品,据了解,为了展示自己产品的涂装效果,有些涂料企业直接用下游客户的家具成品放在自己的涂料展台展出。而在涂料行业里面,数码彩更是将“出色效果,由您演绎”作为产品的广告语,并与CCTV-2《交换空间》栏目合作,将产品的出色效果得以精彩演绎,深入消费者心里。

    (5)家具涂料企业与家具生产企业共赢

    未来,家具涂料企业要想破解危机,必须注重与家具生产企业之间的关系。家具涂料企业通过提升产品品质,降低生产成本,提高家具产品竞争力,使家具企业受益,进而提高中国家具的竞争力。现在的家具涂料企业也逐步与家具企业形成战略合作关系,双方根据市场的实际需求,研发符合消费者需求的家具漆产品,解决在其生产、设计过程中涂装环节的问题。从专业的涂装者角度去为家具企业在涂装成本、设计、研发、工艺设计甚至是营销管理、流行资讯方面给予家具企业全面的帮助。

    当然,家具产业的迅猛发展同样能够带动家具涂料产业的发展。两个产业之间相辅相成,互不分离,没有了中国家具业的快速发展,中国家具漆产业也必将唇亡齿寒。有需求才会有发展,家具产业在不断发展,家具生产对涂料的要求也在不断的提高,有了需求家具涂料企业才有了发展的方向,才能集中资源向新的方向努力。中国的家具涂料企业与家具企业是可以说是相互依存,相互促进的,家具涂料企业与家具企业应该加强合作寻求共赢。

    (6)外墙装饰工厂化成为家具漆的新增长点

    继室内家具木作装修的工厂化之后,外墙装饰工厂化也崭露头角,值得关注。外墙装饰板的材质主要是石膏板、水泥板,还有其他的木质、海洋贝类、雅克丽等,材质丰富。相比于传统家具漆以及木门漆、橱柜漆等用漆,目前外墙装饰板用漆是家具漆的运作模式、外墙漆的产品。

    在产品选择上,面漆是选择外墙漆产品,如氟碳涂料。室外产品需要有更强的耐候性、修复性和自洁能力。外墙装饰的工厂化,将在效率、效果上对比与现场施工,有巨大的提升。比如银粉排列更加均匀。而且在专业的操作空间下,面板的清洁度比现场施工也会好很多。外墙装饰的市场巨大。这个不用赘述。而外墙漆由现场到工厂的转向,意味着油漆销售对象、销售方法的巨大转变。从工程到工厂,是工程漆到家具漆的重大转变。这对于更熟悉工厂的家具漆企业来说,无疑是很好的机会。

    总结:

    家具漆涂料行业的发展的确是离不开家具行业,可以说是紧跟家具行业发展而发展。2013年,在国家大力推进城镇化等利好政策的影响下,家具业的市场可谓前景光明一片,而随即带来的家具涂料市场也是无法估量的。

    在庞大的市场下,家具行业的竞争无疑是激烈无比,并有专家预言,目前家具行业正面临大洗牌的状况,正所谓优胜劣汰,家具行业的快速洗牌,必然会推动中国整个家具产业的健康发展。而作为与家具行业密切相关的家具涂料企业,如何在行业的大洗牌中,站稳脚步,就必须紧跟家具产业的发展,紧跟市场需求,从产品品质、技术革新、生产管理等多方面进行改变,实现企业的转型升级,最终赢得市场的青睐。